লিন্ডস্ট্রমের যুগান্তকারী ১৭ মিলিয়ন ডলার মূল্যের নিউরোমার্কেটিং গবেষণায়, তিনি কেন আমরা কেনাকাটা করি তার সত্য এবং মিথ্যা দিকগুলো বিশ্লেষণ করেছেন। লিন্ডস্ট্রমের নিউ ইয়র্ক টাইমস এবং ওয়াল স্ট্রিট জার্নালের আন্তর্জাতিক বেস্টসেলিং এই বইটি সরাসরি মস্তিষ্কের ভেতর (আক্ষরিক অর্থে) fMRI ব্যবহার করে গভীরভাবে পর্যবেক্ষণ করেছে, যেখানে ব্র্যান্ড এবং বিজ্ঞাপনের মেসেজের রিঅ্যাকশনে ব্রেইনের নির্দিষ্ট এলাকাগুলো সক্রিয় হয়ে ওঠে। এই গবেষণার কিছু আকর্ষণীয় বিষয়: ১. কেন 'পেপসি চ্যালেঞ্জ'-এ অংশগ্রহণকারীদের বেশিরভাগই বলেছিল তারা পেপসি পছন্দ করে, কিন্তু তারপরও কোকা-কোলা কিনে চলেছে? ২. কেন বেশিরভাগ ধূমপান বিরোধী প্রচারণা অনিচ্ছাকৃতভাবে মানুষকে ধূমপানে উৎসাহিত করে? ৩. কেন তরমুজ জাতীয় ফলের সুগন্ধ ইলেকট্রনিক পণ্য বিক্রি করতে সাহায্য করে? এই গবেষণা আমাদের কেনাকাটার সিদ্ধান্ত এবং মস্তিষ্কের কার্যকলাপ সম্পর্কে এক নতুন দৃষ্টিভঙ্গি দেয়।